因特网技术的迅速发展改变了企业所处的科技、市场、社会等环境，而且将对企业的未来发展产生深刻的影响。面对如此巨大的变革，传统企业必须调整、革新战略思路、经营模式、管理理念与方法，利用因特网更好地发展自己。实现网上名牌与网下名牌的统一就是其中的一个重要内容，本文就此略陈管见。
一、网上名牌与网下名牌统一的必要性与紧迫性
网络经济的发展、电子商务活动的兴起，使得网上名牌与网下名牌统一起来显得非常必要和紧迫。具体表现在：
1、网上网下名牌的统一是保护和发展名牌的迫切要求。随着网络经济在世界经济发展中的作用愈益增大，域名所蕴含的巨大商机被越来越多的企业、个人所认识，抢注他人字号、商标为域名的现象愈演愈烈。国内外不少知名企业的字号、驰名商标被恶意抢注，从而不能以自己的字号、商标作为域名进入因特网从事商务活动，既给企业商务活动带来很大不便，又导致名牌的无形资产大量流失，而且，时刻面临着商誉受损的风险。另一方面，如果企业域名很著名，但企业字号、商标名称与域名不相同且不知名，则域名的名牌效应在网下得不到利用和发展。把网上网下名牌统一起来，上述问题就迎刃而解，企业名牌就能得到很好的网上网下保护和发展。尤其是由因特网的全球性所决定，企业名牌能以前所未有的速度发展为全球性名牌。
