5、积极应用和完善网上网下名牌统一的技术手段。我国知名企业除了尽快把企业字号、商标名称以英文和汉语拼音的全称及简称注册为域名外，还要积极应用CNNIC开发的中文域名系统，或3721网站开发的中文网址服务系统。这样用户就可以通过输入中文域名登陆，或通过直接输入企业名或商标名到达相应企业的主页或商标所在的深层页面，这就较好地解决了网上网下名牌统一的技术难题。由于中文域名系统和中文网址服务系统都是新开发的解决方案，还有许多不足之处，需要有关软件开发企业及企业用户共同研究、修正和完善，从而形成更容易、更方便、更先进的技术手段实现网上网下名牌的统一。
6、实体业务与网络业务融合，为网上网下名牌的统一奠定本源。名牌是企业从事业务活动过程中产生的，又推动业务活动量的扩张与质的改善。业务是名牌的本源，离开了业务这张“皮”，名牌这块“毛”无处依附。从这种意义上说，实体业务与网络业务的融合，是网上网下名牌统一的本源。因而努力实现两种业务的融合。首先，企业要把传统业务延伸到网上去，充分利用传统资源发展网上业务。其次，采取兼并、收购、合作等手段，使传统企业控制、参股、介入网络企业，及网络企业控制、参股、介入传统企业，实现实体业务与网络业务的渗透与互补。再次，推动中央集权式金字塔型组织机制向自主经营分权式扁平型组织机制转变，让各业务部门有较大的权限，能灵活、自主地经营，促进两种业务的协调发展。
（原载《经济管理》2001年9期）
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