作者： 文章来源 点击数：496 更新时间：2005-4-10
当我们刚刚开始学习如何建立和管理企业的品牌资产时与其循规蹈矩地跟在美国人创立的营销理论后面亦步亦趋照搬美国的东西会削足适履，倒不如放开手脚走自己的路。虽然境外的跨国广告公司和咨询公司也试图给中国本土品牌开出各种“药方”希望中国的品牌能“茁壮成长”，但实际上。如果还是将土生土长的品牌纳入原本已经僵化的“美式”体系中去培植中国企业在创建品牌的道路上注定是没有出路的。
周世纪的品牌经营正面对社会更加多元化。经济更加自由化、全球化、消费者的经常更换消费习惯与善变的挑战，品牌扭力的树立逐步受到重视。同时也受到强烈的冲击。消费者更加追求以心灵感官来知觉商品更加重视品牌带给他们的满足感与喜悦感。近年来英国的维玲（Virgin）品牌超越常现的一系列发展，完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论，用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段，创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品牌并成为全球品牌建立的典范。
对于本土企业品牌来讲、我们需要的不是食而不化的西方营销理论，而是创新的思维和与众不同的作法。我们不必模仿维玲的作法，但维珍另辟蹊径创立品牌的思路很值得中国企业去借鉴。
善用品牌代言人：一个全英国最抢的镜头“嬉皮资本家”
