网络广告是传统广告和直销的交集

　　网络营销是整合营销的有机构成部分，在整合营销中网络营销的比例会逐渐增加。而网络广告属于网络营销，与传统广告相似，网络广告起到的重要作用就是线上的品牌行销。直效行销的目标更多的是促进短期销售，产生短期利润；品牌行销以树立品牌形象，建筑品牌资产为目标，放眼于长期销售，产生长远利润。

　网络广告的趋势(单位：百万美元)

　 1997 1998 1999 2000 2001 2002

直效行销 240 550 1400 3100 3900 4900

品牌行销 240 450 350 1000 1700 3200

网络广告 480 1000 1750 4100 5600 8

(资料来源：Forrester研究公司)

　　IAB最新发布的广告标准也在某种程度上进一步确立了网络广告对于品牌树立维护的巨大作用。扩大网络广告空间无疑完成的信息传递将更丰富，表现可能同样将大大增加。