ＩＭＣ（整合营销传播）策略。的主题思想是强调在与消费者沟通的基础上，通过协调和运用广告、公关、促销等各种手段发挥出最佳的传播效果。去年，石家庄就上演了一出精彩绝伦的广告大片。主角金龙鱼以新闻策划为圆心，以广告、促销等传播手段为圆周，打响了一场声势浩大的食用油大战。笔者有幸目睹全过程，真切地领略到了整合营销的魅力。
嘉里粮油集团旗下有金龙鱼、元宝和胡姬花三大食用油品牌，其中又以金龙鱼为主打品牌。长期以来的广告宣传和市场推广，为金龙鱼塑造了高知名度和美誉度的品牌形象，市场份额逐渐扩大。虽然有对手鲁花、福临门等的竞争，但仍不足以构成对金龙鱼的威胁。
据调查，石家庄大部分的饭店、街边摊点，包括４０％的居民家庭以散装油消费为主。这种消费习惯，无疑与金龙鱼包装油的销售相背驰。在这种情况下，金龙鱼扩大产品销售，就要在巩固既有市场的同时，抢夺其他品牌市场；并且更为主要的是，竭力改变人们对散装油的消费习惯，突出宣传包装油的卫生与健康，从而彻底使消费者建立对金龙鱼的忠诚度。
新闻策划
食用油是百姓的日常生活消费品，其本身质量与人们的健康密不可分。金龙鱼借助石家庄市委、市政府即将开展的“百姓百事放心满意活动”，为确保广大消费者食用放心油，酝酿、策划了一起严厉打击非法“泔水油”，揭露查处伪劣散装食用油的具有新闻背景的系列活动。
