编者按：11月18日21时，持续了12个小时的马拉松式的中央电视台（以下简称央视）黄金时段的广告招标画上了句号，央视再一次获得了决定性的胜利，招标总额达到52.48亿元，比去年的44亿元提升了近20％。
由于这是企业聚集的盛会、一掷千金的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。我们通过对央视招标多年来的跟踪采访，发现央视招标中最吸引企业眼球的往往是每年涌现出的新亮点，因为这些亮点极有可能就是投标企业战略转变的风向标、代表明年行业竞争的走势。
所以，我们从央视标招的繁华中走出来，透过现象看本质，冷静地观察、分析每一个亮点背后的深层含义，梳理明年的大盘走势，这是企业期待的内容，这是我们本期编发这组报道的目的所在。
跨国公司调整战略，地域性品牌图谋全国
央视招标预演明年企业经营攻略
外行看热闹，内行看门道。这用在每年一次的央视黄金时段招标上并不为过。有人将央视招标比喻为豪门夜宴上的赌局，来自全国各地的“商业巨头”齐聚在此，热闹非凡。其实拍卖师的槌起槌落间，不仅决定着央视来年的经营状况、参加投标企业明年的广告投入，更重要的是，从中能够洞察出2005年中国经济发展的风向、行业动态和竞争走势。
明年跨国公司集体调整战略
