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“后联想时代”之惑

来源:博锐管理在线 作者:张鑫 加入日期:2006-6-11 16:59:00 保存本文
以管理大师德鲁克的观点而论,“创新不在于创造,而在于舍弃”。联想的转型路上似乎应该扔掉更多的包袱,而不是把一个又一个的包袱背到身上,然后对主业形成资源掠夺的态势。

目前联想的转型产业,能够对主业形成有力支撑的产业似乎仍然没有出现,而多方出击明显分散了原有联想的资源,直接影响了其主业的后续发展。从支持主业的角度,应该对现有架构进行部分剥离,尽快增强转型产业的自身造血功能。

4、品牌策:“多品牌运作模式”

柳传志时代的联想,形成了鲜明的品牌形象,品牌地位得以一步步巩固,而目前的多业并进,主业不突,很有可能把金字招牌给砸了。

目前的联想品牌运作模式,忽视了不同的“联想”对应的是不同的目标品牌受众,而毫无疑问的是单一品牌模式很难对应多种群体,主副品牌体系只是一种过度性的安排,最终的联想应当在多品牌运作的模式下进行。以确保尽量减少对联想品牌目前的不当冲击。

5、渠道策:“渠道重整的必然。”

目前的联想渠道,依然延续着其“鱼与熊掌,可以兼得”的思路,渠道利润的下降,经销商的困惑,渠道转型的困难都将进一步加剧。

而走出困惑的唯一途径就是渠道改善,毫无疑问,目前的全线渠道应该二次规划,降低渠道成本。渠道社会化都是不可逆转的;自身专卖体系进一步合理化也是必然,连麦当劳都需要根据营业目标关闭相当数量的专卖店,冬季中的联想也不为奇。

四、“后联想时代”启示录。

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