自从湖南卫视的超级女声风光中国市场以后,关于超女的营销类文章便连篇累牍.但是,我们发现,比较多文章是从媒体本身角度出发进行的行业性思考.真正的全面性营销思考并不是很多,也算是凑个热闹,我想从营销要素的角度来看超女对中国快速消费品的影响.文章大约十篇,从两个层面,横向的营销要素层面,纵向的快速消费品如中国乳业、中国啤酒、中国白酒、中国日化以及中国休闲食品等行业层面进行透析,希望对中国快速消费品企业健康、快速成长有所帮助.
我们认为,超级女声首先是发现了一个巨大的细分市场,并通过有效的方式使得这个巨大的细分市场被迅速放大。那就是改变中国乳业产品乃至于产业结构的乳酸菌饮料。
从2004年10月份开始，我一直在为一家乳制品企业做咨询，我发现，乳制品企业与传统的饮料行业出现了很多交叉现象，这种趋势预示着一个崭新的细分市场，乳饮料市场诞生。
从中国软饮料市场总体发展趋势看，中国饮料市场最终将出现高度的交叉与重叠，任何一个生活在其中的企业如果能够洞察到这个大趋势，并首先进行开发，就必将获得前所未有的成功。
中国市场上，首先是水饮料，首先开始做水产品的是乐百氏，然后是娃哈哈，后来者农夫山泉利用一系列令人眩目的公关营销，改写了水市二元结构，开创了中国水市三足鼎立时代，细分市场是通过与纯净水的对比性公关策略来实现的。作为媒体出身的，农夫山泉的钟睒睒深谙公关策略要害，巧妙地四两拨千斤让人叹为观止。
