定位思想是艾•里斯和杰克•特劳特俩人于1969年创建，之后历经营销理论不断发展，仍然是品牌定位的至理大道，不但被全球企业经理人、营销人、广告人、策划人所津津乐道，而且是解决品牌管理及行销实务的必须工具。这个“有史以来对美国营销影响最大的观念”，也在世界各国度的市场经济体制下屡屡大显身手，却一直是营销从业者们一致认为不健全商业思想理论，有点媲美文学上不健全的卷帙《红楼梦》，钟爱它的人之多以至于无法具体统计出实际数字来！
“所谓定位(Positioning)就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。”自从艾•里斯和杰克•特劳特提出定位思想以来，不但解决了品牌行销问题，俨然也成了市场营销学的核心支柱理论之一，使市场营销学开始成为科学。定位思想的任务是在市场中找准并建立自己的位置，通过品牌传播诉求，在消费者心智里占据一个有利的位置，进而在纷繁复杂的市场攻取中处于鹤立鸡群的竞争优势的动态过程。如英特尔Intel技术品牌，其定位就是给电脑一颗奔腾的心。正如大师所言：“定位不是要你在产品上动手脚，而是要你在消费者心中动脑筋，并把你的产品放进去”，定位是一门策略性学问，故我建议升格为思想，与品牌管理之道如同一辙，企业掌控的是产品，而消费者掌控的则是品牌。
