班博连锁企业/陕西班博服饰企业有限公司创建于1995年，主导产品为“班博”、“www.boboo.com”、等中英文商标的休闲系列服饰。在97至2000年年曾一度占据西北、华北、西南等休闲服装消费市场的，经过多年的发展，200家左右多家加盟特许专卖店遍布全国十多个省、市、自治区。
但是随着2003年国内休闲服装市场的进一步细化，班博服饰品牌在市场上的表现趋于下沉，这两年越发沉寂。作为陕西的消费者，笔者对班博服饰这一陕西的休闲服装品牌非常关注。近日在市场上看到了班博休闲服饰新的服装，感觉在材质和款式较往期有了一定的提高，与同类服装也有了一定的区别，但在走访了3家专卖店后，仍对其的市场前景深感担忧，在对居住附近（西安南郊）部分服装经销商、居民及班博服饰竞争对手的简单询问调查后，这份担忧便得到了证实。销售终端、消费者印象、营销手法、服装定位等都发现存在不同程度的问题。
班博休闲服饰，你还好吗？笔者希望通过下面的浅显分析，能对班博服饰的营销者有所帮助和启示。
一、品牌形象定位不明晰
1、在供大于求的现代商业社会，消费群体在选购货物时的心理需求远远大于生理需求，多数人买东西看中的是商品是否能与自己的个性、生活、品位产生共鸣，这种非生理性的消费特点，表现在休闲服饰的主力消费群体——青年消费者身上体现的尤为明显。
使用什么样的产品，你就是什么样的人，或者说什么阶层的群体必然会选择适合自身的品牌，我们不会发现白领在早市地摊上淘货，也很少看见工薪阶级一掷千金的场面。
