从观点到实践

世界上最长的路是什么？从思想到行动。

世界上最短的路是什么？从思想到行动。

我们称之为从观点到实践，这便是今天要与各位分享的历程与经验。

观点一：叫卖比创意更重要

不可否认，广告是环境的产物。而我们目前所处的环境是，绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代，这是一个不争的事实。简单说，叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。

从表面看，中国大众是一个习惯含蓄式表达方式的族群，但内心却渴望直白大声的沟通和交流。李阳的“疯狂英语”教学为什么疯狂全国，就因为它是叫卖式的英语教学。

从另外一个角度来说，广告就是沟通，你的广告首先要让人明白你要说的是什么。白居易的诗为什么在民间广为流传，全赖他的一个好习惯：每写一首诗，都要先念给邻里老妪听，直到她能听懂为止。

叫卖广告的特点是旁白多、字幕多，典型的是脑白金和哈药的某些广告。金嗓子喉宝只一句：保护嗓子请选用金嗓子喉宝，就让它卖得热火朝天。

且不论其好坏，重要的一点是它们将产品的特点说得很清楚。看这些广告你不用动脑子，坐在那儿经它一顿猛灌，立马儿就明白。