[摘要：——从几则“文本链接广告”说起 ]
面对“做爱在网上”、“一招就搞定她”、“20年目睹之‘性’现状” 、“帮你速食性爱”，我眼前一亮，困意有些销减，性感的广告语遇上好色的人，当然想去点一下看个究竟，于是就拖动鼠标“啪”......
文本链接广告在一般的网络广告论述里讨论的好像不多，大概因为字数少（一般20字以内），没有banner等的大面积和丰富表现形式，而没有受到足够的重视。现在看来应该讨论讨论了，因为上面举的几则例子的“引诱”（广告）效果比有些旗帜广告来说，实在是有过而无不及。而且是在国内的门户网站的摘抄，我想点击率应该不会太少。“做爱在网上”一句如果在传统媒体上估计过不了报刊电台的审查关。
再举几例：“有什么好公司招人？”、“快，租房子不花钱”、“抢到888，就得500元”、“尝试网上‘堆’雪人”都是很有悬念和诱惑力的广告词，如果拿来做报纸广告的标题应该都是出色文案了。因为报纸广告创作中最难的应该是标题，最重要的也恰恰是标题。
如今网络广告创作有不少不同于传统广告的创作方法，但最终目的应该是一致的，商业广告的最终原则是“销售”，大卫·奥格威的“广告的目的是为了销售”也是商人的座右铭。不少的新的理论强调更高的沟通技巧，而实际上最根本的目的还是不变的，网络广告同样如此。
