近年来，随着众多鞋服企业进行品牌化发展，以广告为主要方式的市场宣传推广成为品牌快速切入消费市场、提高品牌知名度的直接手段。安踏等品牌的快速崛起，让鞋服品牌企业看到了“代言人+央视”的魔力。一时间，高空广告轰炸似乎成了企业迅速提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。然而，随着中国的消费群体越来越成熟，消费市场越来越理性，单一的广告宣传模式已逐渐失去了消费号召力，并越来越受到企业的质疑。
一、“标王时代”渐行渐远
高空广告轰炸在鞋服品牌的打造初期曾起到重要作用。在大众化媒体上投放广告，利用媒体的广泛性和渗透性，通过竞标或连续投放等形式向消费者灌输品牌信息。大部分鞋服企业采取的都是特许加盟连锁经营的营销模式，经过一番狂轰滥炸之后，原本默默无闻的民营工厂，立即成为家喻户晓的“名牌企业”， 终端加盟的速度迅速飚升，需求量瞬间高涨，企业一跃成为行业的佼佼者。更有企业通过夺取央视标王一夜成名，谋杀了媒体无数胶卷和版面，成就了广告中的广告。最具典型性的就是从九十年代以来，温州、晋江等地区的企业掀起的造牌风潮，光是鞋服行业就相继塑造了报喜鸟、安踏、庄吉、蜘蛛王、美特斯邦威、森马、虎都、七匹狼等一系列名牌，其品牌速成的效果惹得诸多同行跃跃欲试争相效仿。甚至曾有一度中央五台被戏称为“晋江频道”。
