老家8岁的小侄女来北京玩，带她去逛超市，问喝不喝酸奶，说要喝，而且指名道姓要蒙牛酸酸乳，还随口来了句“酸酸甜甜就是我"。喝酸酸乳的基本上是青少年和儿童，可以说蒙牛请超女季军张含韵代言超常的成功。但研究表明，大多数形象代言却都是失败的。
接下来超女代言的势头遍一发不可收拾：背背佳请超女何洁代言；李宇春代言神舟笔记本、厦新手机；张靓颖代言TCL笔记本；联想也用上了张韶涵，而一个雪糕品牌也用上的张韶涵。殊不知，请代言人最可怕就是，这个代言人同一宣传周期为若干形象代言，势必造成混乱。
对于张靓颖代言TCL笔记本，网上的一篇帖子颇有见地：
“去年超女当红之时，身边众多正常或偏激的男士对冠军李宇春发出负面言论，同时对不关注超女的笔者实施拉帮结派，宣称张靓颖是超女中唯一有几分姿色的，特别讨三四十岁老男人喜欢。后来一度给人这种印象，张靓颖是中年男人杀手。
按照这种最乐观又简单的逻辑，是老男人都会喜欢张靓颖，喜欢张靓颖都会买她代言的TCL笔记本，所以老男人都会买TCL笔记本。只可惜，这年头老男人们还是非常理性的，他们不会去买TCL笔记本，因为如果老男人用了TCL笔记本，会被人笑掉大牙。喜欢张是一回事，花钱是另外一回事。"
此类例子实在太多。有时候企业找到适合的代言人，但由于策划水平有限，不能把代言人与产品进行恰当的适配，结果就是“抢风头"，或者干脆等于是为代言人自己做广告。企业花了大笔钱，不是在宣传自己的产品，而是在宣传形象代言人本身。
