“一夏”是新近进入家居装修行业的公司。公司位于上海郊区的一个镇子上，2005年凭借雄厚的资金和技术实力进入家装市场。市场调查表明，家装是一个有发展前景的行业，但是，行业竞争十分激烈。由于对技术和资金的要求不高，进入的门槛较低，行业内良莠不齐。面对这样的竞争环境，“一夏”急于打出自己的品牌。在其成立不久，便与我们远卓品牌策划公司取得联系，希望通过品牌运做迅速打开市场。
经过一番调查，我们发现即使在全国最发达的城市上海，新进入家装行业的“一夏”，无论是资金力量，还是设计力量都算得上是出类拔萃。但苦于进入行业时间较短，知名度较小，一时难以进一步占领较大的市场份额。
在最短的时间内，我们确立了品牌传播方案。面对这样一个新品牌，在品牌传播之前，我们对一夏家装进行了定位。我们认为，真正建立有效的品牌，就必须让品牌数十年如一日的有一个清晰的概念。定位关键在于了解消费者的认知（不是需求），提出的概念比竞争者更得到消费者的认可。“先有定位，后有传播”是保证品牌推广不偏离方向的前提，然后逐渐积累起品牌价值。我们对一夏的定位做了如下分析：
一、行业分析
在衣食无忧的当代社会，“住”成了人们最为关注的问题。100多平米的住房成了许多家庭几年甚至几十年的奋斗重心。还有什么地方比家庭更让人温暖？
