营销整合的新要义：倡导“节约营销”
时下，国家正在大力倡导建设节约型社会，各行各业都在为节约而探讨、争论、付诸行动，笔者为此举大力叫好，并在生活和工作中身体力行之。节约和朴素本是我国人民的传统美德，但在经济的迅猛发展和生活的快速富裕中逐渐淡忘和忽视，甚至是有意抛弃了，政府在此时大力倡导“节约”，无异于当头棒喝，必要而及时，意义深远！
作为一个职业营销人来说，我更多关注和思考的是营销的发展和未来，水、电、煤等能源需要节约，那么营销是否需要节约呢？
不看不知道，一看吓一跳，营销的浪费现象非常严重，看来，提倡“节约营销”势在必行！
“节约营销”决不是一句口号，其意义重大，理应成为营销整合的新要义！
要谈节约，首先要谈浪费，笔者简要列举几例营销的浪费现象：
一、目标的浪费：假、大、空
目标也有浪费吗？笔者认为，不切实际的目标设定也是一种浪费，很简单，此种目标设定会促使企业为此付出巨大的资源浪费而最终却无法实现，这种浪费是致命的。现在很多企业一成立就为自己制定了“全国第一”、“行业第一”、甚至“世界500强”的宏伟目标，而完全忽视企业本身的资源能力和当前行业竞争状况，企图短时间内就做大做强。这也正反映了企业管理者的浮躁和战略思想的盲动，最终的结果是企业资源和社会资源的巨大浪费，从而导致企业的迅速夭折。
