有效赞助，打造品牌赢家的利器
“飞利浦”奏响世界杯乐章
一面巨大的“飞利浦”商标象地毯一样铺在世界杯的赛场中央，全世界球迷的眼球都在看着他！球赛解说员的背后是一面“飞利浦”商标作背景！比赛的球票上醒目的印着“飞利浦”的商标！球赛休息的间隙是“飞利浦”的精彩广告上演！赛场内外的众多媒体都不约而同的“奏响”着“飞利浦”的乐章！与此同时，以世界杯（飞利浦）相关的大规模销售促进活动在全世界的各个角落如火如荼的进行着！“飞利浦” 聚焦了全世界的目光。这是飞利浦赞助世界杯足球赛时的火热情景。
赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，在西方早在100多年前就有品牌在运用这一策略。据说：bovril 品牌早在1898年就赞助了当时的诺丁汉森林足球俱乐部，而后吉列赞助篮球运动；1928年可口可乐赞助了奥运会，由于运用了高超的赞助策略，这些品牌都无一例外的成为了知名品牌。
有效赞助，使品牌距离消费者更近
由于现代商业广告品质的良莠不齐，包括一些企业的大量过度和一些失实的宣传。人们对传统媒体广告的信任度正在逐渐降低。并且由于广告对人的生活空间存在着一定的侵入性，常常有意或者无意的破坏者人们日渐狭小的休憩空间。也使得人们对很多广告开始出现反感。据一家国际权威调查机构的数据显示：世界上约有近80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感。只有大约不到30%的人口还对广告存在着不同程度的信任。
