五年前，中国广告策划界曾破天荒的提出“没有调查，就没有发言权！”的新主张，这无疑给中国市场营销和广告带来了巨大的发展和进步，由此足以证明市场调查对策划和营销的重要性。时隔五年后，市场发生了翻天覆地的变化，在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，大力倡导“执行”成为目前市场营销的主旋律，由此中国市场步入了执行时代。在这个时代则是“细节决定成败”，有调查而没有执行，照样没有发言权，“唯有执行，才有发言权！”
一个月前的今天，我辞掉了山东一家酒业公司的市场部策划主管一职。办完交接手续后，准备拿着交接清单交于人事主管（兼总经理秘书）时，人事主管丁小姐对我说：“正想向你请教一个问题呢？你却要走了”。我说：“没事，什么问题？你请讲！只要我能帮忙的一定尽力而为”。于是她就说：“《广告人》杂志看到我们今年在秋季糖酒会上的规模和动作及广告投放力度都很大，作为一个经典案例向我们约稿，写一下广告投放策略，老总让我写，我不是太了解，所以，请教一下你！”当时我听后，心里感觉非常好笑，公司的广告投放哪还有策略可言？简直就是老总说了算，想怎么投就怎么投！于是，我就对丁小姐说：“你需要和老总多沟通，他的意思是什么？有何建议？你需要和他的思路沟通一致……”。
