执行：才有发言权

招商作为营销的第一步，是开端而不是数字游戏！您知道招商数据虚数有多大？您知道数据里面有多少虚数吗？通过以上案例数字的大致对比，我们可知虚数有可能是实际的数十倍乃至上百倍，看到这，难道您不感觉“虚”的可怕吗？也许您会问他们的这种数字游戏和文字游戏还能玩多久？

俗话说，“真的假不了，假的真不了”。火是实的，不是虚的，虚的就“火”不了，这是事实。我是一个地地道道的山东人，做人做事非常实在，而我认为“做市场更要讲求实实在在”。确实有时做市场、做广告夸大一点是避免不了的，但是要贴近实际，不要吹得没边没际。略微夸大是比喻，过分夸大就是吹牛！创意不能将就，就更不能只是数字游戏和文字游戏而已。因此，营销让虚“火”走开！　　

创意是“面”上的东西，创意不将就，执行不到位，哪有发言权？创意如何落“实”？策划如何落“实”？营销如何落“实”？执行如何落“实”？这才是我们现代营销所要解决的问题呢，而现在市场营销最容易被人忽视的就是“细节执行”。只有执行，才有发言权！

原载：《酒类营销》第229期