为什么“KEKE（克咳）”一度成为咳嗽的代名词？
为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧？
为什么提到雅客，人们就想到“滴答、滴答”？
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判断一个人，不仅可以看它的外表，还可以听它的声音。判断一个品牌也一样，长期独特的声音传播，也可以使人们产生一对一的联想，并由此来认知、判断品牌。
品牌声音识别（Voice Identity），是企业通过规范、系统、独特的声音，来传播自己的品牌信息，从而产生消费者的听觉认知和记忆，达到区隔其他品牌的目的。
■ CIS的缺陷
早在1992年，日本的中西原南就开始在中国传播CIS理论，从而掀起了国内企业的CIS热。形成了以健力宝、美的等为代表的“广东CI族”，CI成为征战市场的一大行销利器风行市场。十年后，CI热潮再次掀起，联想、美的、夏新纷纷更换标识。CIS使中国产生了大量的成功品牌，也出现了以CIS策划为生的服务公司。
而事实上，无论是企业CIS的导入，还是策划公司进行CIS策划，在其中真正起作用的只有VI，MI、BI的作用还没有真正被人理解，能够理解的企业也很难系统地执行。所以，对于目前绝大部分中国企业来说，实实在在的把VI做好，远胜于高谈阔论“难以企及”的CI。
■ 显性识别非视觉识别
