2001-2005年间，三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降趋势，随着整个互联网业网络广告市场的发展，三大门户网站所占网络广告比重下降明显。
而这一变化给以中小型个人网站为基础的广告联盟带来了快速发展的机遇。2005年，广告联盟也如雨后春笋般出现在网上，纷纷以各自的资源联合广大的个人网站站长，组成了新的传播媒介。刚刚由中国互联网络信息中心(CNNIC)调查出炉的《2005年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，全国约有69.4万个网站，其中个人网站已经占到两成多，约15万个个人网站。
2005年广告联盟在中国网络广告经营方式的比重为8.7%，其市场规模近三亿元。争取广大中小型网站的资源成为广告联盟快速发展的基础。以综合实力处于领先地位的弈天广告联盟为例，弈天广告联盟(网站)于2004年1月正式开通，目前日均页面访问里量达3000万，固定IP1000万，拥有会员上万家，并以高速不断增长。
电梯广告模式成就了分众传媒。其核心在于他抢占并拥有了全中国大多数的电梯楼道媒介资源。广告联盟模式也将如此，谁拥有了占有绝对领导地位的媒介资源，谁将成为广告联盟领域的“分众”。显然，这场争夺战已拉开序幕。
快速发展的网络广告市场，各路豪杰抢滩布点，2006，网络广告进入战国时代。
