博客广告联盟这一新生事物正在瓜分新浪、搜狐等门户网站的网络广告市场份额：5月上旬，来自中信银行的一笔总额50万元的广告费用正式向和讯博客广告联盟投放，这也是目前国内博客广告联盟的头单；7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司宣布，其形象广告将以Flash形式出现在1000家博客网站上。据悉，瑞星广告投放的1000家博客经过严格挑选，其中有大约3成博客来自和讯博客联盟，另外7成则来自新浪博客、MSNSpaces以及自由博客。
去年刚刚落地的博客广告联盟，今年就有了大客户订单，这标志博客广告已经告别概念炒作阶段，进入了实质性商业运行。专家认为，就像分众传媒的“楼宇电视”对传统电视媒体构成巨大威胁一样，博客广告联盟的方兴未艾，值得新媒体研究人员的关注。
搜狐的博客调查数据显示，有19.6%的博客写手愿意与博客服务商分享广告收益，可单个博客不可能有“老徐博客”这样的知名度，又不都具备广告经营资质，能到哪里去拉广告呢？在这一形势下，博客广告联盟应运而生，博客广告联盟，由联盟成员、广告主和广告代理平台(和讯网)三者共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，实现定向传播。广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，与联盟成员进行分成。
