因为职业关系而逐渐养成了一个习惯，看电视不喜欢看节目，喜欢看广告。近日被伊卡璐洗发水的广告吸引，先不说这个广告拍摄的美了，单是定位就很有味道。植物洗发的概念经过几年的演变，成为了现在这个市场格局，也比较有意思。
在国内最早提出植物洗发概念的，要算是重庆奥妮了，1994年底，奥妮皂角洗发浸膏的广告出笼。在广告中，奥妮打出了“植物一派，重庆奥妮”的口号。把洗发水市场进行了市场细分，分为化学洗发和植物洗发之分。以宝洁为首的洋品牌走的是化学洗发的路线，而奥妮就是运用传统中医理论、延续国人用中草药洗发传统的“植物一派”，准确的定位带来了销售上的辉煌。1996年，奥妮首乌洗发露的广告强势推出，这个广告用了刘德华做代言人，最大的卖点是“乌发“——使头发更黑。
如果用市场定位的理论来分析的话，整个植物洗发市场的发展，就会很有意思。这个市场刚开始时，用了植物洗发的概念，把市场做大，让消费者接受植物洗发的概念。但植物洗发还是缺乏根本的说服力，毕竟植物太多了，很难在消费者心中形成直接的，感性的认识。到底是什么植物？这些个植物到底对我的头发有什么好处！能不能准确地告诉我。于是各个厂家纷纷打出自己的细分概念，来证明自己的植物才是真正可以给消费者带来利益的，其中含有黑芝麻，还是含有首乌，还是含有什么的。
