网络广告从去年下半年伴随网络热而发展到一个小高潮之后，目前正处于一个等待起飞的阶段。目前网络广告行业从业者开始增加，但是却遇到了整个互联网初期的浮躁和混乱带来的后遗症，例如：广告主认为网络广告效果模糊，市场价格混乱，欺诈行为等。尽管网络已经确立了第四媒体的地位，但是与这一媒体相对应的收入来源：网络广告收入却不到其他三类媒体的1%(有报告指出99年中国互联网广告营业额800万美元，但是整个大陆广告市场大约有41亿美元)。ALLYES是中国互联网广告的主要服务供应商，它感到中国网络广告的瓶颈在于两个基础的薄弱：技术基础和行业运作基础。其中，技术基础的薄弱造成网络广告无法满足广告主的特定需求，在与运作多年的传统媒体的竞争中以己之短克敌之长，在不具有优势的地方从传统广告中虎口拔牙，获得一点可怜的残余物。 而在网络广告行业一下子涌入大批从业者，行业规范不健全，价格混乱，恶性竞争。而在广告行业中具有巨大作用和影响里的大型广告公司，仍处于研究这个市场的阶段，但是，只有这些公司充分认识到网络广告的潜力和商业机会以及具备了相应的操作手段，网络广告才会在发展中证明自己的价值而赢得更大的发展。面对这样一个市场，我们不禁发出若干疑问，与网络广告也界共同探讨。
网络广告：你的替代价值在那里
