企业应如何进行“事件营销”

而事件营销的这种优势更是迎合了目前众多中小企业急于扩大宣传却因资金匮乏，无力支付巨额广告宣传费用而束手无策的需求，因此这种营销方式尤其受到它们的青睐，但何辉认为，这种方式对中小企业的一夜成名的可能性最大，风险也最大，由于小企业品牌没有基础，知名度突然起来后，后续管理无力支撑，往往根本无法真正发展为品牌。

“品牌的建设是一个漫长的积累过程，品牌究竟有没有生命力靠的是产品质量。无论‘事件’有多大，都只能是更快速地提供给了人们一个信息而已，不可能让企业一夜成名。”针对目前有些企业寄希望于搭乘这种便车走捷径的心理，郑定平提醒说。

“但目前国内企业在运用‘事件营销’时缺乏平和的心态。”刘茜认为，他们尤其看重当时有多少家媒体在报道这件事情，当时有多少人关注并购买了产品等短期效果，而忽略后期连续性的管理，“当时销售量的提升并不能说明任何问题，其实‘事件营销’本身最大的作用就是让人们能够对产品或品牌有一个认知，其他效果则取决于事后的相关工作。”（李莹）